Le Black Friday, ou le lancement de la saison hivernale du e-commerce

Le 24 novembre prochain est un jour important. C’est l’édition 2017 du Black Friday qui sera suivie du Cyber Monday le lundi 27 novembre. L’occasion pour nous de revenir sur ce weekend pas comme les autres qui lance les festivités e-commerce de fin d’année.

L’avènement du Cyber Weekend en France
Sans revenir sur l’historique complet du Black Friday, cette journée exceptionnelle de ventes à prix cassés nous provient directement des Etats-Unis. Si la journée est largement répandue outre-Atlantique depuis les années 70, c’est seulement depuis 2013-2014 qu’elle s’est faite une place dans le calendrier français. Le Cyber Monday est quant à lui apparu bien plus tard aux Etats-Unis, en 2005 précisément, dans une dépêche de Shop.orf intitulée “Cyber Monday’ Quickly Becoming One of the Biggest Online Shopping Days of the Year”. Ce dernier weekend de novembre est communément appelé depuis quelques années le Cyber Weekend.

Si on fait un récapitulatif de l’édition 2016 en France, c’est près de 2,4 millions de recherches Internet “Black Friday” selon le site black-friday.com, soit 127,7 % de plus qu’en 2015. 15 millions d’e-shoppers ont pris part à ce Cyber Weekend pour un chiffre d’affaires global de 735 millions d’euros.

"Cet événement donne une nouvelle impulsion commerciale entre les achats de la rentrée et ceux de Noël", se félicite Yves Marin, directeur du cabinet d'analyse Wavestone et spécialiste de la grande consommation.

Selon le baromètre réalisé par Clear Channel pour LSA, les Français prévoient un budget de 107 € en moyenne pour le Cyber Weekend 2017 et Internet sera le canal de distribution préféré de 63 % des clients. Parmi les intentions d’achats, figurent l’habillement (40 %), les produits high-tech (30 %) et la téléphonie (24 %).

Et le weekend du Black Friday à l’international ?
Sur sa terre d’origine, le Black Friday, et plus largement le Cyber Weekend, est le jour à ne pas manquer. En 2016, 154 millions d'Américains ont fait des achats lors de cet événement commercial, selon la fédération nationale des détaillants (NFR).

Dans sa dernière étude RetailMeNot estime que les e-shoppers américains prévoient de dépenser 743 $ par personne cette année, en ligne et en magasin. De plus, le Black Friday et le Cyber Monday se placent en tête des journées shopping en prévision des fêtes de fin d’année !

En Europe, le Black Friday et le Cyber Monday se démocratisent peu à peu comme l’attestent les résultats de l’année passée :

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Rendez-vous le 7 décembre prochain pour connaître les résultats de ce weekend fort en e-shopping ! En attendant, vous pouvez suivre toute l’actualité e-commerce sur notre blog.

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